主角只有一个。
但不是他们。
……
上午九点三十分，座谈会正式开始。
主持会议的，是商务部市场运行调节司的司长。
一个五十多岁、面相和善的中年男人。
“各位，今天我们聚在这里，是为了一个共同的目标，提振消费。”
他开门见山，“消费是拉动经济增长的三驾马车之一，也是当前工作的重中之重。今天我们请来了各行业的代表，就是想听听大家的声音，看看有什么好的建议，有什么需要解决的问题。”
“希望大家畅所欲言，不要有顾虑。”
第一个发言的是国美的黄总。
他拿着厚厚的讲稿，声音洪亮，但内容乏善可陈。
无非是“加大促销力度”、“优化门店体验”、“提升服务质量”这些说了十几年、也做了十几年、但效果越来越差的老生常谈。
讲到一半，他甚至激动地拍起了桌子：“某些互联网企业，打着创新的旗号，行低价倾销之实，严重扰乱市场秩序，损害实体零售健康发展！政府必须管一管！”
台下响起稀稀拉拉的掌声，更多的是沉默。
所有人都知道他在说谁，但没人接话。
因为大家都知道，说这些没用。
市场不会因为你的愤怒而改变，消费者不会因为你的控诉而回到实体店。
时代变了，就是变了。
接着是苏宁的张总。
他倒是冷静一些，提出了“线上线下融合”的概念，建议实体店转型为“体验中心”和“售后服务站”，与线上平台合作。
这个思路听起来有点新意，但具体怎么合作？
利益怎么分配？流量从哪里来？
他一个字都没提。
显然，也只是个停留在纸面上的想法。
然后是长虹、康佳、海尔等制造企业代表发言。
他们的焦虑更直接。
线下渠道萎缩，销量下滑，库存高企，价格战越打越凶，利润越来越薄。
有人呼吁“规范线上价格”，有人建议“对线上销售征收更高税费”，甚至有人提出“限制电商平台销售大家电”。
越说越离谱，越说越绝望。
然后是专家发言。
一位老教授站起来，推了推眼镜：
“我认为，线上零售确实有它的优势，但不能忽视它对实体经济的冲击。实体店提供了大量的就业岗位，如果都被线上取代了，失业问题怎么办？社会稳定怎么办？”
另一位专家接话：
“而且，线上零售的监管确实存在漏洞。假货问题、税收问题、消费者权益保护问题……都需要重视。”
几个专家轮番发言，基调大同小异，线上零售要规范，要监管，要限制。
但显然他们都已经偏离了当前座谈会的主题——如何提振消费。
……
上午十点半，各行业代表发言完毕。
主持会议的司长环顾四周，将目光落在第一排那个年轻人身上。
“杨帆同志，你是青年企业家的代表，说说你的看法？”
所有人的目光再次聚焦。
那些复杂的、审视的、忌惮的、嫉妒的、怨毒的目光，全都落在杨帆身上。
杨帆缓缓站起身。
他没有立刻说话，而是转过身，目光扫过在座的每一个人。
然后，他开口了。
声音不大，但每一个字都清晰地传入每个人耳中：
“刚才听了各位的发言，受益匪浅。”
“黄总、张总说的线下困境，是真的。专家说的监管问题，也是真的。”
“但我有一个问题——”
他顿了顿：
“各位说的这些，有没有想过，怎么解决？”
会议室里安静了一瞬。
黄光裕的眉头皱了起来。
“杨总，你说的这不是废话吗？我们就是来提建议的……”
“建议我听到了。”杨帆打断他，“规范监管，保护实体。这些建议，都对。”
“但是，”他话锋一转，“光靠堵，能堵住时代的变化吗？能提振消费吗？”
“就算把线上零售管死了，那些原本会在线上消费的人，就会回到线下吗？”
“他们会去国美，会去苏宁，会去红星吗？”
黄光裕张了张嘴，说不出话。
“时代变了。”杨帆的声音依旧平静，“消费习惯变了，购物方式变了，商业模式变了。用过去的办法，解决不了未来的问题。”
“那你说怎么办？”张近东忍不住问。
杨帆转过身，面对所有人。
他的目光扫过那些线下巨头，扫过那些专家，最后落在主席台上那位一直没有说话的中年人身上。
是政研室的李新伟主任。
四个月前，就是在同样的座谈会上，就是他，在最后关头，给了淘宝网“政策试验”的定调。
李新伟对上他的目光，微微点了点头。
杨帆深吸一口气，说出八个字：
“家电下乡，电脑进城。”
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